拓源新思傳媒海外案例|荷蘭阿姆斯特丹德哈爾古堡·海普諾凱發(fā)布會

在2020年的春天，我們?yōu)橹槠菲放啤昂Ｆ罩Z凱”在荷蘭的阿姆斯丹策劃了一場別有特色的發(fā)布會。

提起荷蘭，人們首先想到的是它無處不在的運河和春天的郁金香田，還有阿姆斯特丹的大麻和紅燈區(qū)。要知道，荷蘭的古城與古城堡，與其他歐洲國家著名比也是絲毫不差的。荷蘭最大最有名也是最美的古堡，當(dāng)屬于位于烏德勒支附近Haaruilens村的德哈爾城堡。

而阿姆斯特丹，是荷蘭首都及最大城市，市區(qū)人口約110萬。位于該國西部省份北荷蘭省，世界著名的國際大都市。其名稱源于Amstel dam，這表明了該城市的起源：一個位于阿姆斯特爾河上的水壩，即今水壩廣場址。 現(xiàn)為歐洲第四大航空港（前三分為倫敦、巴黎、法蘭克福）， 阿姆斯特丹有很多旅游景點，包括歷史悠久的運河網(wǎng)、荷蘭國家博物館、凡·高博物館、安妮之家、紅燈區(qū)以及許多大麻咖啡館。

我們選擇德哈爾，是因為他的特殊性與悠久的文化底蘊。在這樣一個地方，發(fā)布會所帶來的品牌增益是不言而喻的。

海普諾凱1897品牌自2013年進入中國一直使用渠道推動型模式，旗下有三款產(chǎn)品，即明星產(chǎn)品-海普諾凱 荷致，高端產(chǎn)品-海普諾凱 萃護，孕婦產(chǎn)品-海普諾凱 媽媽奶粉。三個系列產(chǎn)品都在渠道屬于熱門首推產(chǎn)品，渠道屬性很強。海普諾凱1897品牌作為強勢渠道品牌，在2013-2019年的六年發(fā)展過程中，銷量增速連年翻番，海普諾凱 荷致單品已達到十億級體量，品牌也受到渠道老板的一致認(rèn)可。

發(fā)布會活動內(nèi)容簡介：

目的：借助發(fā)布會官宣國際著名鋼琴家郎朗成為海普諾凱1897品牌代言人，通過高知名、高聲量、高形象的明星代言人為品牌力提供“躍升能量”，增加品牌的知名度，借助郎朗的國際地位及人設(shè)來奠定品牌的貴族形象。

?  品牌主張：“百年貴族 以愛傳世”

百年貴族：是品牌122年歷史的品牌背書

-以愛傳世：

（1）家族牧場傳承——堅守百年的生態(tài)牧場，以愛傳世。

（2）貴族——是使命感，必須給中國市場最好的奶粉。

（3）品牌發(fā)展驅(qū)使——品牌的發(fā)展必須要有標(biāo)桿和宏大的愿景和努力的方向

  基于以上品牌歷史及宗旨深度溝通背后的精神主張，2020年品牌核心溝通主題：用愛成就

?品牌定位：荷蘭百年高端奶粉領(lǐng)軍品牌

Support：源自荷蘭百年乳企-海普諾凱乳業(yè)集團，100%荷蘭原奶地原罐出品。

品牌傳播核心：高端、貴族、傳承

現(xiàn)場效果圖：

發(fā)布會具體服務(wù)內(nèi)容：

?        代言人發(fā)布會整體策略；

?        代言人發(fā)布會主題策劃

?        發(fā)布會執(zhí)行場地推薦及對接，洽談，簽約

?        發(fā)布會及晚宴執(zhí)行形式、創(chuàng)意亮點的策劃

?        發(fā)布會主畫面KV設(shè)計及延展

?        現(xiàn)場分區(qū)及搭建效果設(shè)計及落地執(zhí)行

?        發(fā)布會及晚宴流程及菜品確定

現(xiàn)場美食體驗：

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