首先我們需要弄明白一個問題，那就是所謂的“爆點的玩法”是什么？這種“爆點玩法”就是基于人性基礎(chǔ)上的一些新的玩法套路，新的樣式。（李倩《300天品牌思維修煉》）所以請注意“人性基礎(chǔ)”這個概念，大家要對人性的理論基礎(chǔ)有一個全面的認(rèn)知，做營銷就是然就人性，在此基礎(chǔ)上去研究那些小而深的應(yīng)用。研究透了，你所策劃的活動沒準(zhǔn)哪一天就成為了爆點。為了讓大家對爆點活動有更加深入的認(rèn)知，咱么來舉幾個栗子，學(xué)習(xí)下那些爆點活動是如何抓住人性去策劃優(yōu)秀裂變傳播的抓手的。

【2018年香奈兒游戲廳pop up】

香奈兒最為被全球時尚女性眾星捧月的奢侈品品牌為什么會選“游戲廳”這個和自己品牌定位并不是很貼合的主題快閃店活動呢？

其實香奈兒此次的pop up是洞察了用戶群體背后的辣妹夢，無論多端莊優(yōu)雅的女人背后都可能藏著一個小辣妹，雖然表達(dá)略實誠，但這確實是一個真真兒的人性表現(xiàn)。channel這次的快閃店正式抓住了這一人性的特點，在此基礎(chǔ)上，通過精致的線下場地布置和精準(zhǔn)的游戲環(huán)節(jié)策劃，把“虛擬游戲廳”這一概念成功搬到線下，讓自己的目標(biāo)消費者在這里肆意玩耍，盡情化妝，滿足自己內(nèi)心當(dāng)一把小辣妹的愿望。這就是用戶內(nèi)心真實存在卻又不敢或不能說出來的需求，但是當(dāng)你喜歡的品牌為你提供了一個平臺，讓你合理的光明正大的去實現(xiàn)自己不敢做不能做愿望的時候，這就是品牌的高明之處，也是消費者愿意忠誠品牌的原因。所以香奈兒這場游戲廳主題的pop up成功刷爆了朋友圈和ins。

所有的游戲操控設(shè)置均是香奈兒的人氣單品，握著口紅打游戲的體驗可不是誰都經(jīng)歷過的。?

最火爆的就屬這款抓娃娃機了，充滿彩妝的娃娃機，不得不為香奈兒打call啊?

二樓的彩妝體驗專區(qū)，畫個辣妹妝去玩游戲，簡直666?

【宜人貸夢想體驗師—把夢想貸進(jìn)現(xiàn)實】

眾所周知，金融產(chǎn)品是很難被消費者深度認(rèn)可和信賴的。但是宜人貸成功通過夢想體驗師這一營銷活動打破了消費者對金融產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，使得消費者形成了對宜人貸品牌價值觀的認(rèn)同和對產(chǎn)品的信賴。那么夢想體驗師是如何做到的？宜人貸很聰明的抓住了消費者不滿生活現(xiàn)狀，渴望實現(xiàn)夢想，實現(xiàn)財富自由的人性心理，并通過夢想體驗師這一新奇特的活動玩法，幫助消費者勇敢邁出實現(xiàn)夢想的第一步，直擊目標(biāo)受眾內(nèi)心最感性的一面，將情感訴求做到極致。亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中提到魔力產(chǎn)品=產(chǎn)品功能x情感訴求，我們需要利用情感訴求為產(chǎn)品賦予更大的魔力。

活動內(nèi)容：

• 邀請借款用戶上傳自己的夢想故事，與其他用戶進(jìn)行pk，最終會選出“優(yōu)質(zhì)夢想”授予其最高本息全免的獎勵。

活動數(shù)據(jù)：46天完成11萬用戶的夢想征集，萬名用戶獲得2億＋夢想啟動資金。

• 通過對用戶借款目的的分析，“夢想體驗師”鎖定了創(chuàng)業(yè)、購車、旅行、結(jié)婚4大場景，以反差表達(dá)的創(chuàng)意方式激發(fā)受眾對夢想的渴望。

• 情感訴求的強化不能僅僅依靠線上，線下的深度場景體驗，能夠進(jìn)一步的激發(fā)用戶體驗產(chǎn)品的行為模式。所以宜人貸為用戶量身打造了“夢想小屋”快閃店，整合沉浸式全場景體驗營銷，無縫承接線上的巨大流量，引爆線下活動。

?

本文轉(zhuǎn)載自活動策劃手冊

 拓源公關(guān)傳媒是專業(yè)的廣州活動策劃公司、廣州禮儀慶典公司，12年專注一線品牌活動策劃，中國具執(zhí)行力公關(guān)公司，廣東十佳公關(guān)策劃機構(gòu)，中國公關(guān)協(xié)會杰出會員，廣東省內(nèi)首批成立的活動營銷公關(guān)公司，擁有全國一流的策略及執(zhí)行團隊，是華南地區(qū)具影響力與實力的公關(guān)活動及傳媒公司。選擇我們，為你量身打造一個完美的公關(guān)活動。

?