

世界公共關系已走過了整整一百多年的歷程,度過了它的百年華誕,中國公共關系也伴隨著我國的改革開放,走過了整整30個春秋?;仨祟惿鐣l(fā)展的這一百多年,作為一個新興的行業(yè)和一門獨立的學科,公共關系在推動人類文明進步中的歷史軌跡中得到清晰的展現;回顧中國改革開放的30年,現代公共關系的舶來與根植,現代公共關系的理念與實踐,助推著中國越來越快、越來越好地融入了世界。
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智慧的民族,必然有獨特的思考;思辯的國度,必然有獨特的發(fā)現;開放的中國,必然有開放的氣度……中國,往往是在上述的那些悖論中,進行公共關系前行的“地理大發(fā)現”。但拓源想,也許正是這樣,當我們在看到“階級敵人亡我之心不死的”的時候,也要學會“一個崛起的大國如何與世界對話”,用良好的公共關系行為去溝通世界,化解危機。就這意義而言,獲得巨大成功的北京第29屆奧運會,雖然在召開前遭遇了那么的“成長的煩惱”,但是,這屆奧運會的確是一場無與倫比的中國成人禮! 而在這場成人禮背后,我們的公共關系理念和實踐,也獲得了巨大的飛躍和升華,這應當是奧運會留給我們不容小覷的一筆巨大財富。
記得兩年前,我就提出了一個較為新穎的學術構想。我以為“隨著‘軟實力’理論的出現和發(fā)展,構造一種嶄新公共關系理論的機會出現在了我們面前,與此同時,一個真正意義上的‘大公關時代’也許已經來臨”。我還以為,“軟實力”理論的出現,昭示的不僅僅是其它學科的視角,其核心的理念,本身就是公共關系的本質所在。構筑以“軟實力”為核心的新型公共關系理論應當成為一種獨特的思考視角,甚至,公共關系學也許可以成為“軟實力”理論更為全面、深刻的學科詮釋和學科支撐。當然,我們現在用“軟實力”理論來重構公共關系理論也許還為時過早,或許,它也僅僅是公共關系理論中的一脈,但是,將“軟實力”理論融入公共關系的研究,卻是社會發(fā)展之必須。我們有理由相信,隨著“軟實力”理論的引入,公共關系研究的新思路、新理論、新框架的拓展趨勢已經充分顯現。
雖然中國的公共關系助推著中國更快、更好地融入世界,我們也應當看到,我們在公共關系的發(fā)展中尚存著太多的問題。例如,面對“公共關系首先是求自身的完善”這一名言,我們深感所走的路往往偏離;面對“公共關系最終是民主制度的產兒”這一名言,我們深感要走的路極為艱難……就這意義而言,公共關系才可以稱之為人類的一種文明。
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文章摘要
世界公共關系已走過了整整一百多年的歷程,度過了它的百年華誕,中國公共關系也伴隨著我國的改革開放,走過了整整30個春秋?;仨祟惿鐣l(fā)展的這一百多年,作為一個新興的行...