作為企業(yè)的重大事件，公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行如影隨行于企業(yè)的各個(gè)成長(zhǎng)階段，并在其發(fā)展壯大的過(guò)程中發(fā)揮著形式各異的作用，這就如同人的成長(zhǎng)需要各種經(jīng)歷去磨練鍛造。概括來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行的作用主要分為三種：

首先是傳播。每一次權(quán)威的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行都是企業(yè)進(jìn)行自我展示的平臺(tái)，它允許企業(yè)制造出令人難忘的情節(jié)從而于無(wú)形中傳播品牌形象；另外，隨著傳播媒體日新月異的更迭，公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行也不再只是活動(dòng)，它自身就承載著媒體的傳播作用，在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)和完成后都會(huì)起到意想不到的傳播效應(yīng)。

其次是洞悉市場(chǎng)。了解市場(chǎng)行情對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，因?yàn)樗粌H包括對(duì)自身的產(chǎn)品狀態(tài)及占有率的掌控，也包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合了解和深度分析，更有對(duì)整體市場(chǎng)行情的把握和預(yù)測(cè)。而服務(wù)一流的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行為了做出良好的公關(guān)策略，會(huì)深度全面地調(diào)查市場(chǎng)行情，在此基礎(chǔ)上結(jié)合經(jīng)費(fèi)、交通及政策等做出合適的公關(guān)決策。

最后是化危機(jī)為機(jī)遇。在這個(gè)人人皆媒體的年代，當(dāng)企業(yè)陷入負(fù)面信息的泥潭時(shí)，沉默不再是金，巧妙運(yùn)用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行向大眾解釋事情的起因結(jié)果以及解決辦法，借助公關(guān)傳達(dá)企業(yè)的誠(chéng)意，從而爭(zhēng)取群眾的支持才不失為解決之道。而且，權(quán)威的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行一般能游刃有余地處理危機(jī)，甚至使其成為機(jī)遇，為企業(yè)帶來(lái)空前利好。

眾所周知，服務(wù)一流的公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行會(huì)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)制定適宜的活動(dòng)賣點(diǎn)，并圍繞此賣點(diǎn)將相關(guān)資源進(jìn)行全方位的整合從而取得滿意的效果。所以說(shuō)，公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行的目的不僅僅是像促銷活動(dòng)一樣售賣產(chǎn)品，而是兼具傳播形象、洞察市場(chǎng)甚至制造機(jī)遇等功能，而這些又能反過(guò)來(lái)為企業(yè)的市場(chǎng)占有率提供迂回助力。