Charmin衛(wèi)生紙（寶潔公司旗下衛(wèi)生紙品牌）史無前例的流動公廁體驗活動

寶潔旗下的品牌Charmin啟動了詼諧的營銷活動"Van Go"，大概意思就是“開著卡車去便便”，并且將品牌形象黑化，拿“屎尿屁”大做文章。配合其宣傳的FACEBOOK網(wǎng)紅尼克·道格拉斯給品牌形象卡通熊起名叫“屎熊”，并撰文說Charmin “強迫我拉在卡車里”。此外，Charmin還與網(wǎng)約車巨頭優(yōu)步合作，推出了“出恭專車”。

6月下旬，Charmin在寸土寸金的紐約曼哈頓區(qū)域開出一輛“出恭卡車”，手機約車，隨叫隨到。

挑戰(zhàn)

廁紙品牌間的競爭十分激烈，為了應對新興品牌的挑戰(zhàn)，Charmin需要吸引公眾注意力，通過證明它的宣言“享受出恭”點燃顧客對品牌的熱愛。

見解

當今的世界，看起來所有東西都是在按照用戶需求，移動優(yōu)先，提升消費者期望的商業(yè)原則在設計。當我們出門時，有一件事是我們都需要，卻恐懼的事——上廁所。公共廁所很少，并且是令人難以接受的臟。人們很難找到，也很難有舒適的廁所。

理念

我們設計制作了Charmin專車——首個隨叫隨到的移動廁所服務。

我們提供最干凈、最舒適和最享受的入廁體驗（包括，車上有充足的Charmin品牌的衛(wèi)生紙），通過一款移動應用程序提供服務。

體驗

通過在Mashable（新聞博客網(wǎng)站）宣布Charmin移動廁所車的問世。隨后，移動廁所車駛到紐約街道，那里幾乎沒有舒適的公共廁所。

如果你想入廁，只需要拿出手機，用我們的在線軟件進行預定。幾分鐘后，訂單完成。體驗活動從用Charmin品牌衛(wèi)生紙開始，我們提供“便便”雜志，讓他們回答廁所里的電話（answer nature’s call字面意思是回應自然的呼叫，其實就是上廁所的意思），直到他們笑出來才能停。

影響

反響是巨大的，我們不僅實現(xiàn)了品牌目標，還是Charmin史無前例的一次體驗。

與之前相比，媒體報道增加了9％，其中包括通過The Today Show、Drudge Report、《人物》、雅虎等渠道發(fā)布的51個原創(chuàng)故事。

公共關系回顧比歷史品牌基準高出73％。

媒體指標比歷史品牌基準提高8％，增加了展示次數(shù)和廣告覆蓋。

與之前相比，社交話題增加了3,000％，擊敗了網(wǎng)上其他的話題熱度。

Van-GO被證明是該品牌歷史上表現(xiàn)最佳的一次社交活動。所有為入廁所做的活動對品牌，和消費者來說都是十分愉快的體驗。

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本文轉載自活動創(chuàng)意倉

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