巴西世界杯的籌備雖然讓人揪心，但巴西世界杯171粒入球，不僅追平了1998年法國(guó)世界杯的進(jìn)球紀(jì)錄，曲折精彩、冷門(mén)不斷的比賽過(guò)程更讓球迷大呼過(guò)癮。北京時(shí)間7月17日晚，國(guó)際足聯(lián)公布了最新一期世界排名，德國(guó)隊(duì)因奪冠而排名榜首，阿根廷、荷蘭緊隨其后，排名前三的球隊(duì)雖然球風(fēng)略有差異，但注重效率、互動(dòng)傳接成功率高是其突出特性，而以簡(jiǎn)單粗暴、長(zhǎng)傳沖吊為特色的英格蘭則狂跌至20名。

　　在巴西世界杯舉辦期間，各品牌在營(yíng)銷(xiāo)上各顯神通，但與足球場(chǎng)上有驚人相似的是，追求互動(dòng)與精準(zhǔn)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式則成為了廣告主們的新寵。

　　在眾多的世界杯營(yíng)銷(xiāo)案例中，vivo與搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的合作具有非常強(qiáng)的參考意義。與PC端簡(jiǎn)單追求點(diǎn)擊量不同，移動(dòng)端更加追求用戶體驗(yàn)和互動(dòng)，尤其是“點(diǎn)到點(diǎn)”精準(zhǔn)互動(dòng)更是與其他媒介平臺(tái)形成了明顯的區(qū)別。vivo成為搜狐世界杯移動(dòng)端首席戰(zhàn)略合作伙伴后，下載量高達(dá)1.85億次的4.3版本搜狐新聞客戶端根據(jù)用戶下拉閱讀新聞的習(xí)慣，幾乎是定制化地增加了下拉式點(diǎn)球游戲。這種大膽而真互動(dòng)的嘗試，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中真互動(dòng)的開(kāi)山之作，從模式到方法，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都有拓荒意義。只要網(wǎng)友每次下拉屏幕，就可一試身手。在射門(mén)動(dòng)作之后彈出的搞笑評(píng)語(yǔ)旁邊，vivo手機(jī)的圖案隨之一并曝光，豐厚獎(jiǎng)品則進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注度為購(gòu)買(mǎi)力。這次合作鎖定在頭條新聞的下拉位置，而不是通常的Loading頁(yè)廣告、信息流廣告、文末廣告位等。

　　截至7月15日，下拉點(diǎn)球游戲已吸引35615939人次參加，平均每天參與人次超過(guò)了100萬(wàn)，效果斐然；利用新的HTML5技術(shù)而開(kāi)發(fā)的互動(dòng)游戲巴西大挑戰(zhàn)，游戲總PV達(dá)到了1526152。與硬廣相比，互動(dòng)式的輕松應(yīng)景小游戲門(mén)檻更低，用戶的參與熱情更高。世界杯的游戲離不開(kāi)點(diǎn)球，在171粒進(jìn)球的強(qiáng)刺激下，用戶在浸入式的氛圍中愿意花更多的時(shí)間來(lái)反復(fù)射門(mén)，不斷激發(fā)人們想贏取獎(jiǎng)品的欲望，獎(jiǎng)品包括vivo Xshot手機(jī)、vivo電子商城優(yōu)惠券等，通過(guò)互動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)可以直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，從而借助世界杯話題直接打通了潛在客戶到線上銷(xiāo)售的通道。