好的視頻文案策劃并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自于廣告人的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費(fèi)者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的視頻文案策劃，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的視頻文案策劃都毫無例外地創(chuàng)造感人的廣告效果。

視頻文案策劃滿足目標(biāo)群體的需求，需要給出“承諾”和“誘惑”，這里使用一個“3+2”的模式來講解，三種誘惑+兩種承諾：

好的視頻文案策劃的三種誘惑：

1、第一個誘惑——團(tuán)隊誘惑

告訴你的客戶，加入團(tuán)隊會獲得哪些扶持？你的團(tuán)隊政策，福利，幫助，讓你的客戶精神飽滿的加入團(tuán)隊。單打獨(dú)斗是不行的，我們有完善的政策讓你輕松獲得你想要的。

2、第二個誘惑——價格誘惑

這里的價格誘惑不是指“打折”，總是利用“打折”來誘惑顧客實(shí)則是變相的降低品牌的含金量。這里的價格誘惑實(shí)質(zhì)是變相的價值誘惑。

a、稀缺性的價值：這種產(chǎn)品別人家沒有，只有我們有，這是唯一性，資源獨(dú)占性。

b、超值的價值：你選擇這種產(chǎn)品，其實(shí)是選擇了一種生活狀態(tài)，一種身份的象征。從產(chǎn)品上升到高一層次心理上的價值觀。

3、第三個誘惑——品牌誘惑

老板花了那么多的錢做視頻文案策劃品牌宣傳是為什么？虛無縹緲的東西到底有什么用？還記得那個樓梯扶手的故事嗎？你上樓梯用扶手嗎？很少吧，但是有扶手的樓梯走起來就是比沒扶手的樓梯踏實(shí)，有安全感！所以，不要忘記品牌，品牌就是為了給產(chǎn)品保駕護(hù)航，用品牌做背書，給客戶妥妥的安全感！

好的視頻文案策劃的兩種承諾：

承諾是什么？承諾就是讓客戶感覺你靠譜，感覺你靠譜，感覺你的視頻文案策劃靠譜！

在兩種情況下做出承諾：

1、第一個承諾：客戶在害怕什么？質(zhì)量？安全？價格？渠道？這是來自客戶自身的恐懼，你需要給他承諾，告訴他“我給你保證，這些都沒有問題，你不用擔(dān)心”。讓客戶消除恐懼，有安全感。

2、第二個承諾：

別人讓客戶在害怕什么？這樣的客戶是受過傷害的客戶，俗話說：“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，這是來自客戶外在給他造成的恐懼，你需要給他承諾，告訴他“不用擔(dān)心，這些事情我們是不存在的，我們有完善的制度如何應(yīng)對”，讓客戶在過去和現(xiàn)在中有對比感，對比才會產(chǎn)生新的信任。

視頻文案策劃最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。視頻文案策劃憑借的就是對語言的感悟和運(yùn)用語言的靈性。這是種沒有規(guī)律可循的創(chuàng)造，但可以相信，那些學(xué)識廣博、癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨(dú)到領(lǐng)悟的人，距離創(chuàng)意語言的最高境界，總是更近一些。“石沉大海了！能浮起來嗎？”可以，能夠！只要有好的創(chuàng)意……”這就是視頻文案策劃的魅力之所在。